Pārdodam uzvarētājus, bet turam zaudētājusLiela loma tajā, vai investors būs veiksmīgs, mēdz būt tam, kāda ir viņa attieksme gan pret guvumiem, gan tikpat nozīmīgi - pret zaudējumiem. Tieši pie akciju cenu kritumiem sevi lielākā mērā mēdz izpaust emocijas, kas bieži vien diemžēl noved pie ne pārāk labiem ieguldījumu lēmumiem. Pētījumi liecina, ka emocijas no naudas zaudēšanas mēdz būt vismaz divreiz spēcīgākas, nekā emocijas no vienlīdz lielas summas iegūšanas. Pastāv pieņēmums, ka šo jau tā dabīgo negativitātes efektu vēl vairāk mūsdienu digitālajā laikmetā saasina mediji un sociālie tīkli.